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“景芝号”飞机背后的大牌逻辑

来源:红高粱名酒论坛    时间:2016-9-10 11:15:53    点击:

景芝“工匠精神在行动”系列报道②

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      8月中旬,中国白酒行业发生了一件引人关注的事情,景芝酒业冠名两架“好客山东•景芝号”波音737飞机,在山东济南国际机场隆重举行首飞仪式。“景芝”在白酒行业首次开启“东西方工匠精神”交流活动。

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      关于“景芝号”一飞冲天的新闻事件,经媒体广泛报道后,在业内外和消费者群体中掀起一场持续不断的正面热议,无不赞叹该企业的实力规模、品牌策划传播、行业地位、市场影响力非同凡响。

      很多业界人士认为:景芝酒业冠名波音737飞机一事,不能简单的解读为一次高端的营销事件,这其中有更为深层的企业格局和思维逻辑。

      “景芝”是一家什么样的白酒企业呢?到过景芝镇“景芝现代生态酿酒产业园”、“酒之城”和“齐鲁酒地”的人,都会不约而同为该企业的规模实力感到震撼,这已经不是一家一般格局上的白酒企业了。“景芝”冠名波音飞机的思维逻辑是什么呢?

安全永远是第一位的

      某种意义上说,“安全思维”是政治家和企业家思维,也是一种“战略思维”。很多媒体人在采访一些著名企业家的时候,都会得到这样的回答:“公司一旦做大了,安全是第一位的,每一个决策和经营活动,都会把品质安全、品牌安全等各种安全因素考虑进去……”

      这说明,“安全”是企业的一种“最高责任意识”,来不得半点马虎和怠慢,景芝通过什么方式传达出自己的安全意识呢?什么行业的“安全性”能与今天的景芝相提并论呢?

      飞机作为重要的交通工具,安全永远是第一位的。安全是任何一家飞机制造商和航空公司的生命线。“没有安全,便没有航空业”。飞机制造是一种绝对精工的产业,一个细小螺丝钉的打磨,一道工序的极致检测,无不体现苛刻的“工匠精神”。美国波音公司以绝对精工而著称世界,并以高质耐用、勇于创新、敢于研发巨型航空航天器而享誉全球,因此成就了商用飞机领域一方独大的行业地位。

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      “景芝”冠名波音737飞机,无疑是在用一种特别的方式,向世人证明其品质、品牌的安全性、创新性和引领性。对于与人类生活息息相关的酒行业来说,“产品安全”将直接影响人的生命健康和产业未来,来不得半点马虎。这一事件,说明了景芝对产品“质量安全”的绝对自信,这是一家站在“全人类生命安全”的角度,思考问题的大企业,并通过保证“人类生命安全”达到“让生活更精彩”的企业文化理念。

        景芝与波音公司有一比

      鲜为人知的是,景芝酒业在工艺品质的科技研发上,走了一条漫长艰辛、孤独寂寞的道路,自1948年正式建立“国营景芝酒厂”半个多世纪以来,景芝组织全国专家团队实施的科研项目,在全行业一直名列前茅,获得的省级、国家级的各种科技奖项、专利发明等不计其数,被誉为“中国白酒行业(芝麻香)的科技馆和研究院”。

      宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。功夫不负有心人,景芝酒于2012年获得山东省白酒产业唯一的“山东省省长质量奖”,后又于2014年获得“全国质量奖”。尤其是“全国质量奖”,素有“中国质量奥斯卡”之称,与日本的戴明奖、美国的波多里奇国家质量奖、“欧洲质量奖”等世界级的质量大奖具有同等地位与影响力。目前,中国白酒行业中也仅有四家企业获得“全国质量奖”。“从省长质量奖,到全国质量奖,景酒人知道,自己在获得荣誉的同时也承担着宏扬白酒文化、壮大白酒产业的使命。多年来,景芝酒业大力践行“质量强省、品牌带动战略”和“创新驱动发展战略”,在质量管理、持续创新、品牌文化与品质建设等“卓越绩效管理”方面取得了显著成效。

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      可以这样说,景芝酒业是中国“大国品质”和“工匠精神”的代表。正如李克强总理再三强调的企业家精神和工匠精神,有前者才有制度的不断创新,有后者才有产品的精益求精。

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      美国的波音飞机公司2003年曾获得过美国波多里奇国家质量奖,作为与中国“全国质量奖”具有同等地位的美国波多里奇国家质量奖,波音公司能够在众多的美国企业当中获得此奖,足以说明波音飞机公司的品质信誉。同为高品质的精英代表,景芝冠名波音飞机一事,就不能简单的认为是一次营销事件,这其中蕴含着景芝酒业与世界级名企已经站在同一个质量阶梯,并为全人类的生命安全和生活品质,肩负应有的使命与责任。

      今天,景芝酒业与波音公司的巧妙结合,不仅在多元文化中找到了与之比肩的“工匠精神”共性,更是为中国白酒行业的“世界品格”和国际地位,增添了一份自信和底气。


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